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是什么让支付宝的社交化营销变得不可描述?

时间: 2016-11-28 11:40:44   点击数: 29296

芝麻信用、校园日记、白领日记,这几个看上去无比正常甚至还带点小清新的词,在这个周末过后,简直无法直视。

支付宝上热搜,风头甚至盖过了今年金马奖双生花影后。抱着和广大吃瓜群众一样的好奇心,小编点开了。



嗯,和你们一样,看到了一些不可描述的东西。


王校长一针见血“O2O卖淫还是蛮diao的”,再翻看他微博下的评论,恍然大悟。

 

支付宝是出了名的“会玩”,今年先是“学习”QQ,推出支付宝版的“偷菜”——蚂蚁森林,企图培养用户粘性,再是24日推出“圈子”,企图复制朋友圈。一步一步,是紧跟腾讯的魔鬼步伐。

可是,不争气的网友们让支付宝圈子画风走偏,“芝麻信用达到750分”成了年度新梗。“圣母”们开始各抒己见,代表性评论是“什么样的APP都有一群把它用成约pao软件的人”。言外之意,这不是支付宝的错,而是用它的人居心叵测。



对这种圣母,大家笑笑也就好了。


阿里大数据大家不是没见识过,举个简单的例子。在淘宝界面输入“娃娃”,不同人群搜索出来的“娃娃”天渊之别,能知道你想要哪种“娃娃”,就不能知道你发的图片尺度?你们真的相信阿里没有识别小黄图的能力?反正小编是不相信的。所以,这完全是一场炒作式的社交化营销。

在影响力方面,支付宝是完全成功的,一天之内“支付宝750分”微博话题阅读量突破七千万,“750”的百度指数在周日出现指数上涨。但是,支付宝再也不是大家所理解的支付宝了,这对阿里的品牌形象来说,是当头棒喝。



利用低俗的内容引导大众关注,短时间内是能引起流量的大幅上涨,过后只会作为一个失败的营销案例印进市场营销的教科书。支付宝一开始作为一个支付软件走进大众视野,形象定位已经相当明确,这时候要想在已被其他社交APP侵占的社交市场上强行“拉客”,即使是马云,一样要栽跟头。

支付宝的社交化营销之路对中小企业有一定参考意义。首先是定位问题,做平台是为了什么。俗话说“一口不能吃成胖子”,企业在平台搭建上不能操之过急,想好再做。在平台营销推广上,路要一步步走,短期爆流量很简单,但要做长期流量引入,还需要一些真正吸引用户的内容。建站宝盒在企业转型方面有丰富的经验,从平台搭建到流量引入到用户留存,能助你走好营销每一步。

有人说,现在的支付宝像陌陌,但陌陌的失败已是前车之鉴,还望支付宝及时回头是岸,安静做回一枚安全靠谱的钱包吧。

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